背景描述

1。营销背景和挑战

作为Wuliangye的低端核心品牌，Wuliangchun专注于中高端酒市场。随着明显的新消费开发趋势和消费结构已经上升，低端酒类市场的竞争逐渐增强，许多酒品品牌已经启动了以下产品线，以挤出Wuliangchun的市场份额。

同时，Wuliangchun经历了价格调整风暴和流行病的影响。最初成熟的餐饮渠道和消费者群体正面临某些损失，并且面临着巨大的挑战。

2。营销目标

Wuliangchun进行了翻新和推出，希望重新激发消费者对“著名家庭”的青睐，促进品牌文化的建设以及建立核心营销竞争力。用葡萄酒宣讲，利用独特的文化力量来增强品牌力量，并为Wuliangchun赢得更大的市场。选择音乐作为年度“文化奖”的结局，并使沃利安根（Wuliangchun）具有新的中国流行音乐音乐的新活力。

如何执行

1。沉浸式融合融合

Wuliangchun和Tmelive伴游Li Keqin演唱了“未改变的生活”，突破了先前的封闭录音，实现了在录制和广播方面的现场观众互动，这是第一次实现与品牌相关的元素和产品的物理植入舞台背景。在现场广播中，品牌图标，礼品，TVC和屏幕按压条在整个过程中交替出现，深深地绑定了音乐会的主题和品牌色调，使观众感觉好像他们在一个柔和而芬芳的酒窖中。

2。技术支持和升华主题

借助Tmelive数字技术的祝福，Li Keqin和他本人在他和他的过去之间呈现了“不变的生活”二重奏，升华了整个音乐会和Wuliangchun Time的品牌精神，导致网民欣赏由音乐中的时光酿造的香水，并引起整个互联网上的热量讨论。

3。矩阵传播和强大的传播

TMElive adopts a combination promotion of "exquisite content + broad resources" on the entire platform, including customized H5 pages, electronic tickets, artist preheating IDs and Mid-Autumn IDs in the early stage of the campaign, as well as combined resources such as artist Weibo and Music, National K Song, Kuwo Music, and Kugou Music, etc., which can effectively and widely cover the mellow and elegant tone of Wuliangchun到音乐家眼睛的各个角落。

创意展示

1。内容形式的创意策略

为了回应Wuliangchun的文化沟通品牌价值并对目标消费者的需求表示同情，腾讯音乐娱乐集团为Wuliangchun量身定制了一场主要的音乐和文化活动。通过经典歌手，它引起了公众的关注和主题的知名度，进一步扩大了品牌知名度和声誉，并在年底将新的动力注入了销售。

2。十六进制艺术家选择策略

在艺术家选择方面，在中国音乐界工作了36年，他被选中了。他的作品非常亲切和康复，许多经典歌曲伴随着几代人的青年。就像一个在该行业已经近30年的品牌一样，Wuliangchun在余生中一直在赋予更好的生活，这与Li Keqin的亮点时刻相呼应。通过“月球中的Sernery”，“ Red Sun”，“不变的生活”……一首经典歌曲又是另一首经典歌曲见证了Li Keqin音乐生活的平静和平静，还宣布了Wuliangchun的承诺成为时间的朋友。

效果数据

Tmelive的“不变生活”的整体暴露了5.9亿，而累积的实时广播数量超过2859万，在互联网上引起了热烈的讨论。许多媒体和行业音乐评论家都急于填补屏幕，并在整个互联网上引发了一波舆论。在Sina Weibo上有多达6次热门搜索，而20多个行业专家和音乐评论家则慷慨地为他们的偶像李·凯钦（Li Keqin）和值得记住的年轻人发表了讲话。

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