2019年5月2日，杰伊·周（Jay Chou）的“表面上最强大的2”巡回演唱会（Tour Concers）的结束是受欢迎的现场歌曲订购会议，没有人期望球迷订购一首歌“ neven to to to Meow Cats”。我不知道它是故意避开它还是真的不记得歌词，杰伊·乔哼了几句话，大喊停下来。经过19年的首次亮相，“我唱了一首歌，这是我第一次不是我自己的歌。”

从那时起，在中国音乐界，互联网神与流行音乐界之间的碰撞变得越来越频繁。而且，碰撞不仅与作品有关。

随着简短视频歌曲的流行不断上升，Douyin和Kuaishou等简短的视频平台开始计划其音乐业务，相应的Divine Song应用程序逐渐浮出水面。最近，据报道，Bontedance的应用程序“苏打音乐”是小规模推出的，主要是视频音乐和音频音乐作为补充。该行业对此的最直接反应是“杜林（Douyin）的《神》（Douyin）的歌曲有家。”

由于它是Shenqu应用程序，因此不可避免地避免与QQ音乐和NetEase Cloud等主流音乐应用发生碰撞。实际上，在诸如短视频之类的平台的影响下，QQ音乐，NetEase Cloud Music等正在遭受用户增长的放缓和减少。新应用在稳定的市场中出现了，随着新的游戏玩法，它们以激烈的进攻使变量达到了现有模式。说到这个话题，大多数人应该想到电子商务领域的pinduoduo，而不是由边境短视频平台启动的Shenqu应用程序。

有趣的是，当我们将这两个无关的案件放在一起时，我们确实可以发现两者之间有相似之处。那么，在短视频平台上酿造的神圣歌曲应用程序可以成为“音乐圈中的pinduoduo”？

1。袭击来自“第五环路”

从“气质”的角度来看，Shenqu App与Pinduoduo非常相似。首先，在初始阶段，两者的平台音调都不高。

当涉及Pinduoduo时，最突出的标签是低价产品，我希望我可以9美分，9元和免费送货。当然，这也是Pinduoduo在世界各地旅行的特征。可以追溯到平台成立之前的几年，这种语气是最突出的。大多数用户来自“第五环路”，平台上的产品被大白人和白色品牌所包围，这曾经导致Pinduoduo陷入公众舆论风暴。

让我们观看简短的视频神圣歌曲，这不是一个具有正面或负面色彩的名词，或多或少可以在当今的互联网上下文中解释一些负面含义。

尤其是在2018年左右，短视频如火如荼地爆炸，用户使用的视频超过了，他们在整个网络上占据了近三分之一的用户时间的增加。各种神的歌曲自然而然地在街道和小巷中响起，极端时一切都会回头。当时散发的表情套件可以解释一切：

这导致了Divine Comedy App和Pinduoduo之间的另一个相似之处，其进攻非常激烈。 在10年内完成了100亿GMV的小目标，TAOBAO已经5年了，梅图安已经6年了，而Pinduoduo在电子商务市场中只有2年的巨人。这种动力是由于其独特的微信交通池。 2018年，微信每月有9.3亿个活跃用户，而淘宝每月有5.5亿个活跃用户。除了重叠的用户外，Pinduoduo的社交裂变还可以到达3.8亿微型微信用户组。

在Shenqu应用程序上，交通池已成为一个简短的视频。

CNNIC发布的“中国互联网发展的统计报告”表明，截至2021年12月，我国的互联网用户数量为103.2亿。其中，短视频的使用率超过90％，用户量表达到9.34亿。

简短的视频与神的歌有很强的束缚。当简短视频的流量主导移动互联网时，神圣的歌曲不再仅仅是BGM中的支持角色。根据“ 2020 Douyin音乐生态数据报告”，2020年前十名歌曲的总数高达945亿，相当于中国平均每人67次观看次数。

去年年底的两个具有里程碑意义的事件可以进一步说明短视频神的歌曲的动力。 11月，“ Mohe Dance Hall”在互联网上广受欢迎。这首歌于2020年创作，自发行以来一直是未知和透明的。简短的视频在一夜之间变得流行，整个互联网上的观点数量达到50亿。然后在12月，在腾讯音乐娱乐节上宣布了“年度十大热门歌曲”，所有10首歌曲都是简短的视频BGM。 Shenqu的流量就是这样。如果所有这些都移至同一平台，它可以支持独立的音乐应用吗？动作告诉一切。近年来，Douyin和Kuaishou代表的简短视频平台加速了其音乐业务布局：

在Kuaishou方面，它在2018年将音乐分为一个独立部门，并于2019年推出了腾讯音乐库，并于2020年声称专注于音乐生态系统，并启动“十亿人民币激励计划”，以尝试新的版权解决规则。对于用户组，Kuaishou还推出了Huisen和Xiaosen Singing等音乐应用程序。

在2021年，Bytedance将其音乐业务升级为P1优先级，这与游戏和教育业务相当。今年年初，Douyin将音乐开放式平台品牌升级为“ Hot Galaxy”，增加了对平台音乐家的支持，并加速了将苏打水引入市场。

简而言之，在电子商务市场遇到了“第五圈之外”的惊喜攻击之后，一场熟悉的战争开始在数字音乐曲目中以神圣的歌曲作为入口点。

2。简短的视频和音乐是密不可分的

简短的视频神的兴起是一种外观，倒退，这将归因于音乐行业的游戏玩法的变化。在需求方面，即用户的观点，在简短视频的强劲增长的背景下，音乐和短视频之间的界限变得越来越模糊。

在Pan-Entrentrentment的领域中，简短的视频在一定程度上引起了音乐应用程序用户的关注，而Music和Netease Cloud Music都无法避免这种关注。

财务报告显示，在2021年第三季度，腾讯音乐的移动在线音乐每月活跃用户的数量为6.36亿，同比下降1.5％。 Tencent Music CSO Ye Zhuodong直言不讳地说，原因是在其他平台上的竞争正在加剧。

主流音乐应用程序已经过去或积极参加“短视频 +音乐”的竞争。当简短的视频平台正在攻击音乐曲目时，音乐应用程序也在继续增加其对简短视频的投资，试图整合音乐和简短的视频媒体表格，以满足“观看音乐”的一般趋势。

以NetASE Cloud为例，最早在2018年，NetEase Cloud在版本更新期间将“视频”添加到了第一级菜单栏中。当时是Netease Cloud Music副总裁的Wang Shimu说，简短视频对音乐传播和社交联系的重要性不应被低估，并且将成为NetEase Cloud Music的内容生态系统的重要组成部分。用户习惯了这一点，并且在平台的有意指导下，很难将音乐和简短的视频分开，这为短视频平台（例如Douyin和Kuaishou）提供了足够的质量基础来跨境音乐应用。

供应方面的音乐家受到实际因素（例如商业货币化）的影响，并且还集中在短视频上。

“与传统平台的版权份额相比，简短的视频神的诱惑更大。”对于普通音乐家来说，资源和金钱不可能在收入不理想的情况下坚持下去。

音乐实践者的最终转变是幕后作品的主要方向，而简短的视频神歌曲也是许多人的选择。毕竟，神的喜剧更像是一家“货币组织”业务。

2004年在街上响起的“两只蝴蝶”在一年内为Pang Long的公司赢得了2.4亿元人民币。庞朗（Pang Long）在2006年《福布斯名人》（Forbes）名人财富清单上也排名歌手名单。江西安（Siangxiang）演唱了《猪之歌》，王隆（Wang Rong）也在名单上。

在当今的短视频时代，随着神圣喜剧的交通，神圣喜剧的观点数量通常超过1亿。行业内部人士透露，如果2元的标准为一千个播放的标准是基于2元的标准，那么1亿个播放的标准可以产生200,000元人民币，而在其生命周期中，短视频神的歌曲产生的收入超过一百万。

尽管从数以百万计的在线歌曲中脱颖而出的希望仍然很小，但面对通过短视频扩大的财富创造效果，创作者的诱惑却翻了一番。

更重要的是，在过去的两年中，音乐平台还为创作者发起了内部竞争。虽然腾讯音乐，netase云音乐和其他平台对简短视频内容的构建非常重要，但他们还提出了一系列音乐家的支持计划。例如，去年，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group）为1亿元推出了4.0元的激励计划，在签订合同后的第一年，音乐家的份额最高可达100％，而流量计利润增加了50％。

在这一点上，用户和音乐家正在关注这一点，并且没有理由简短的视频平台此时不向前迈出一步。

否则，在短视频平台上流行的音乐内容和成长中的音乐家将没有任何联系点可以安定下来，并且肯定会丢失其他音乐平台。尽管上述腾讯音乐娱乐节中提到的“年度最佳热门歌曲”在Douyin上都很受欢迎，但在10位音乐家中，有9首是由Tencent正式认证的。

此外，音乐业务是一个主要改变交通的场景，简短的视频平台无法忽略。根据IMedia咨询数据，中国数字音乐市场的规模保持了稳定的增长趋势，预计2021年的市场规模将增长到428.9亿元人民币。特别是由于流行病的影响，音乐行业的离线发展。受到阻碍。唱片公司和音乐家扩大了在线业务，并尝试了诸如Cloud Live之类的新兴行业，该行业为短视频平台创造了机会。

因此，不可避免的是Douyin和Kuaishou会在音乐行业中努力。简短的视频神与流行音乐界之间的碰撞越频繁，建立自行音乐平台的必要性就越大。

3。交通和疑问一起飞翔

中国音乐界的“征服”已成为必备之潮。关于这种现象是好是坏的讨论，很难对讨论进行统一的答案。

“我曾经说过这个时代正在发展，但是音乐已经撤退了至少十年。昨天，我突然意识到自己错了。”在宣布了Tencent音乐娱乐仪式的“年度最佳热门歌曲”之后，音乐家Yang Kun评论道。简短的视频《神》歌曲与流行音乐相撞，这是一个日益激烈的系列。

2019年，杰伊·周（Jay Chou）的“学习对猫”（Meow Cat）引起了一千次浪潮。网民分为两个相反的派系。其中一个人认为，杰伊·周（Jay Chou）的作品已首次亮相19年，是数百幅作品，但歌迷更喜欢一首洗脑的歌曲，“这只是中国音乐界。此外，这是一首怀疑窃的歌曲。

2020年，接力棒来到杨库。在现场广播中，他提到了当今流行的“雷声”，并评估了“如果您想唱歌，但不是唱歌，而不是旋律”。 “雷声”的原始歌手没有任何弱点回应，“看着“雷声”如此受欢迎，它比您的任何歌曲都更受欢迎。”

交通和疑问一起飞翔，矛盾的重点非常明显，即短视频神的价值。

上述音乐从业者告诉Xiong chumo，“押韵迷你节目写了歌词，然后以基本的节奏安排歌曲，和弦移动4536251，并添加了一些细节。歌曲半小时。”

更值得注意的是，神圣歌曲中的许多歌曲都怀疑复制和窃其他作品。上一篇文章中提到的“年度十大流行歌曲”为例。怀疑“白色月光和肉桂痣”窃取“日落天空”的前奏，而“觉醒的梦想”被怀疑是由上海窃的，涉嫌窃取“棉花糖”，“成千上万的”被怀疑是在复制Lan Yu's”。最后一个温柔的”。

“他们（神圣的歌）重新定义了音乐。音乐是正弦波，这没什么大不了的。”音乐评论家Zou Xiaoying说。

但是，从辩证的角度来看，“雷声”的原始歌手是“给人们的音乐就是好音乐”并非完全站不住脚。在传播神圣歌曲的过程中，神圣的歌曲具有令人担忧的艺术价值。

而且，神圣喜剧不是当今的产物。在简短的视频和移动互联网兴起之前，神圣的歌曲（例如“老鼠爱稻”和“猪之歌”）已经在街上。因此，音乐从业者认为，神圣的歌曲和流行音乐实际上是“长期共存”的状态。

除了“年度最佳热门歌曲”外，腾讯音乐娱乐节还发布了“年度最佳金色歌曲”列表。与两者相比，行业和外界显然已经认识到了后者的价值。卡伦·莫克（Karen Mok）的“这个世界上这么多人”和吴金芬（Wu Qingfeng）的“如果不记得”都在列表中。神圣的歌曲和金色歌曲是从不同维度来看音乐市场的两个方面。两者之间的碰撞是不可避免的，但是很难互相替换。

因此，“非婚姻”神的歌曲存在并且很受欢迎是合理的。与对中国音乐界的伤害相比，它的更大的隐藏危险实际上对自己。 Divine Song App受益于简单，开朗且广泛演唱的Divine歌曲，最终缺乏对艺术价值的固有支持，将来将面临未来原始罪恶引起的一系列问题。

就像Pinduoduo的崛起是Pinduoduo兴起的开始一样，该平台与真实产品混合在一起。一方面，每个人都被极低的价格所吸引，另一方面，由于质量问题，该平台也成为公众批评的目标。

4。比赛点不在神圣的歌曲之外

简短的视频神与流行音乐之间的碰撞是不可避免的，而神圣的歌曲应用程序和主流音乐应用自然与摩擦和对抗密不可分。

Questmobile发布的“ 2021年Sound Encome Insight Report”表明，在线音乐的总体每月活跃用户为6.63亿，行业变得稳定。 2021年10月，Kugou Music，QQ音乐，Kuwo音乐和Netease Cloud Music每月活跃的用户分别为2.51亿，1.9亿，1.81亿和1.5亿。 Shenqu App的消息发布后，该行业开始重新检查看似稳定的模式。

它与行业独家版权时代的结束相吻合，即“获得版权的人将赢得世界”。 2021年7月，腾讯发布了“放弃音乐版权独家许可权的声明”，行业的竞争环境变得更加公平。客观地说，这对于所有位于追随者位置的音乐平台，包括Douyin和Kuaishou等新玩家。

但是，根据实际情况分析，可以看出，重建行业秩序绝非易事。

首先，正如上一篇文章所述，主流音乐平台对短视频平台的攻击进行了针对性的战略调整。在“短视频 +音乐”的战场上，杜林，库阿胡苏，腾讯和Netease仍然进行了进攻和防御性的战斗。打。

此外，依靠Divine Comedy应用程序在数字音乐曲目中占据一席之地还远远不够。

我们可以回顾Pinduoduo的发展路径。从第五环路以外的用户开始，我们的业务最终将渗透到第五圈道路内，并且平台上产品的平均价格和质量也在不断探索。换句话说，只有拆除原始标签，Pinduoduo才能实现更好的发展。

为了适应发展的不同发展阶段的目标变化，将来可能会局限于今天生活的核心优势。

类似的情况并不罕见，手机行业的小米也是如此。刚开始时，它需要依靠最终的成本效益来收集消费者并完成原始累积从0到1。当品牌的主题成为高端影响时，成本效益成为不可避免的噩梦小米的增长速度。

在此阶段，Shenqu App利用了Short Video Shenqu的高度关注来冲入交通，在寒冷的开始阶段成功获得了一群用户，但与此同时，它也限于这种定位。 Shenqu的短期保质期的固有疼痛点将反映在Shenqu App的随后操作中。

“简短的视频只能被消费一次，音乐值得重复使用，高质量的音乐内容将使人们感到强烈的共鸣和沉浸感。”丁·雷（Ding Lei）对简短视频和音乐的看法也适用于神的歌曲和金色歌曲。

这首神的歌是暂时的，而黄金歌曲则持久。当神圣喜剧片《神圣喜剧》应用程序会去哪里？如果我们转向黄金歌曲，与QQ音乐和NetEase Cloud Music等主流平台相比，新平台如何说服用户迁移？

在找到答案之前，Shenqu应用程序不能成为“音乐圈中的Pinduoduo”。

＃专栏作家＃

请注意官方帐户Xiong Chumo：Xiong Chumo，每个人都是产品经理专栏作家。高级媒体人，TMT现场观察员。