超级碗是美国一年一度的国家足球比赛，长期以来一直是每年最重要的全面娱乐活动 - 有些人经常将其与中国春节的盛会进行比较，并且其商业上的重要性是不言而喻的。超级碗的平均30秒广告价格为500万美元，在2018年，仅广告销售的收入就达到了3.5亿美元。过去，这几乎是一个大广告商的狂欢狂欢节。

但是，一些品牌已经开始考虑是否有必要在超级碗中疯狂地花钱进行曝光？

火星的糖果品牌Skittles今年采取了惊人的举动，放弃了超级碗30秒的广告空间，而是将其市场预算花在舞台上 - 它宣布将于2月3日（也是超级碗）在同一天举行）百老汇舞台表演带有彩虹糖果，主题是在纽约市政厅剧院上演的。脚本和主演尚未确定。该剧院可容纳约1,500人，门票从30美元到205美元不等。

彩虹糖果品牌负责人黛比·利托（Debbie Litow）说：“今年，我们将第一次试图以音乐方式展示广告，而不是将30秒的广告放入超级碗。”他们特别强调的是，音乐剧在音乐剧结束后回家观看超级碗，并且不会与超级碗冲突。

这是Rainbow Candy的第二年，放弃了超级碗广告老虎机并以其他方式进行营销。去年，Rainbow Candy的营销方法也是独一无二的：他们拍摄了60秒的广告，该广告只给了一个特定品牌的粉丝，而其他人只能观看此粉丝的反应，观看Rainbow Candy的Facebook页面上的广告，这真是太棒了。观众的胃口。

彩虹糖果放弃了超级碗广告空间。除了超级碗的广告空间价格上涨之外，它还具有品牌音调考虑。

实际上，超级碗是美国的一项全国性活动，已成为政治上正确主题广告的基础 - 逗弄总统，传达触及美国的积极能量，以及性别平等……用于彩虹糖果，以好奇心风格而闻名，这可能是真的。不宜。

从过去两年的美国超级碗广告中，您会发现，在这个30秒的广告空间中为自己起名并谈论政治或社会问题已成为一种流行的趋势。

以百威啤酒为例，2017年超级碗1分钟的百威啤酒广告“天生艰难的道路”讲述了该品牌的德国创始人阿道夫·布希（Adolphus Busch）的故事，克服了困难并移民到美国，并最终建立了品牌。广告的时间发布了，这一点与特朗普的紧缩移民政策接近 - 这也引发了广告是否讽刺特朗普的争议。

2018年，百威啤酒的广告是正统的美国梦 - 普通百威装瓶工厂的员工在面临美国的自然灾害时赶到工厂加班，并与其他链接中的员工一起为受影响的受影响的饮用水提供干净的饮用水居民。故事。

彩虹糖果（Rainbow Candy）是一种活泼的音调，甚至使用欺骗元素引起争议，在同一天使用超级碗剧院，不仅利用超级碗热点，而且在某种程度上节省了资金。